据市场调研公司WitsView周二公布报告称之为，今年全球液晶电视机的销售总量预计为2．1亿台，较去年增加了4．1％。其中，三星电子液晶电视机的出货量超过4290万台，在市场中名列第一；LG电子紧随其后，出货量为2830万台。中国电视机制造商TCL位列第三，出货量为1430万台。

不过WitsView预计，2018年全球液晶电视机的出货量未来将会构建声浪，超过2．18亿部，较今年快速增长3．9％。WitsView助理研究经理杰夫－杨（JeffYang）回应：“液晶面板价格自第二季度以来平均值暴跌了17％以上。再加中国一年一度的“双11”和美国黑色星期五的销量，出货量持续上升。

电视品牌预计在农历新年前出货量将之后快速增长，并将预示冬奥会、超级碗、世界杯等全球体育赛事更进一步不断扩大。”WitsView还回应，今年OLED电视市场展现出引人注目，全球出货量超过150万台，较上年快速增长72％。WitsView预计，LG电子和索尼将之后在高端市场扩展其OLED产品。

两个品牌将在2018年进账大幅度出货量快速增长。三星电子和LG电子皆指出OLED将沦为下一代的电视技术，但在目前分别推展有所不同的OLED技术。三星电子的OLED电视机用于了所谓的量子点技术。

它们事实上是半导体纳米晶体，需要改良表明亮度、对比度、且更加省电。这一技术不同于LG电子目前推展的OLED技术，后者仍使用了背光技术。三星电子此前曾批评LG电子称：“OLED电视机存在屏幕老化问题的原因，是因为它们是有机材料生产而出。

随着时间的流逝，OLED电视机就不会像被水解的果汁一样。”三星电子指出，电视机目前是消费者家庭中的主要家电设备，在出售后会长时间用于，耐久性对电视机至关重要，因为在物联网技术的发展中电视机预计将在家中充分发挥关键作用。WitsView在报告中预计，2018年三星电子的电视机业务仍将以利润为导向，在产品开发上不会专心于针对高端市场的OLED电视机。WitsView预计，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）电视机的份额皆将多达三星电子电视机出货量的50％。

对于毛利率较低的小尺寸（49英寸以下）电视机，三星电子将通过在生产过程中减少外包比例来优化成本。

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